Wie kent ’m niet? De kopstoot. Een biertje met een jonge jenever ernaast. Deze Hollandse traditie hoort in het rijtje bitterballen, kaas met augurk en haring met uitjes. Hooghoudt en NW12 weten Wat Holland Hooghoudt. Hooghoudt komt al 120 jaar ‘Uut Grunningen’. Maar er is meer dan stad en provincie. NW12 keek samen met Hooghoudt verder en kwam met een pakkend motto voor een nieuwe campagne: ‘Wat Holland Hooghoudt’.

Landelijke campagne

Hooghoudt blijft trots op zijn Groninger wortels, maar brengt de merkbeleving beter in overstemming met de werkelijkheid van een landelijke imago. Om zo goed mogelijk positie te kiezen, heeft Hooghoudt in 2008 samenwerking gezocht met NW12. De directe aanpak van NW12 en de ervaring in merkstrategie gaven de doorslag. Het vernieuwende merkbeeld is inmiddels verwerkt in diverse reclame- en promotie-uitingen en in point-of-sale materiaal. In november 2008 voerde Hooghoudt een advertentiecampagne in de landelijke dagbladen, publieksbladen en op diverse websites.  

Onthulling nieuwe fles

Op 30 oktober jl. onthulde Hooghoudt op de Grote Markt in Groningen de nieuwe jonge jeneverfles. Voor deze gelegenheid is een unieke inflatable ontwikkeld van maar liefst 10 meter hoog. De nieuwe fles moet in de schappen van de slijter zorgen voor een eenduidige uitstraling van het totale assortiment. Wat blijft, is de uitstekende smaak: de kurk waarop Hooghoudt drijft. Producten van Hooghoudt (jenevers, beerenburg, wodka, fruitlikeuren, mixdranken) zijn gewoon lekker. Dat blijkt uit de smaakbeleving en merkperceptie, die NW12 intensief heeft laten testen. De consument waardeert Hooghoudt als een merk zonder franje, passend binnen de gemiddelde Hollandse waarden. Je krijgt ‘waar voor je geld’. De uitstraling wordt gewaardeerd als eerlijk en professioneel, met als kanttekening dat de verpakking iets moderner mag. Daarin is dus nu voorzien met de nieuwe fles.

Hollandse gezelligheid

De Groninger distilleerderij heeft weliswaar een traditioneel en regionaal karakter, zo leren we uit het door NW12 uitgevoerde kwalitatief onderzoek, maar landelijk geniet het merk een ‘groot’ aanzien. Het nieuwe motto ‘Wat Holland Hooghoudt’, doet hier recht aan. Motto en merk krijgen een sprekende achtergrond van typisch Hollandse cultuurbeelden. In het reclame- en communicatiebeleid gaat veel aandacht uit naar tradities die sinds mensenheugenis hun stempel drukken op de Hollandse gezelligheidscultuur, zoals de ‘kopstoot’. De visuele uitwerking van de bijgestelde positionering van Hooghoudt is herkenbaar, smaakvol en tijdbestendig. Het motto ‘Wat Holland Hooghoudt’, heeft een sterke relatie met het assortiment: eerlijke Hollandse kwaliteitsproducten; lekker, gezellig en verrassend. Hooghoudt: “We hebben in Nederland een lange en rijke traditie van distilleren. Daar zijn we trots op, evenals op de vernieuwingsslag die we momenteel realiseren in onze marketing communicatie. Maar van wat al 120 jaar goed is, blijven we af. En dat is de inhoud van onze flessen. Die blijft staan voor het ultieme genietmoment. Dat geldt voor Groningers en voor 'Hollanders' en voor jong en oud. Met als enige restrictie: de leeftijdsgrens van 18.”

Bekijk de case over Hooghoudt

Hooghoudt kiest voor NW12 op de websites Reclameweek, Medianetwerk en Marketing online.